十四年来最惨三季度，vivo、小米、荣耀跌幅超20%

在任何一个成熟的行业中，20%的同比降幅都堪称地震级的变化。

10月12日，Counterpoint Research发布的初步监测数据表明，2026年第三季度全球智能手机出货量同比减少了20%，创下自2012年以来同期的最低纪录。这是过去十四年中，表现最为惨淡的一个三季度。

这已经是存储芯片危机连续第二个季度对手机市场造成全面冲击。AI数据中心的建设热潮大量占用了DRAM和NAND闪存的产能，导致零部件价格持续上涨，手机BOM成本被急剧推高。厂商别无选择，只能将成本转嫁到终端售价上。

Counterpoint的数据显示，2026年至今，全球智能手机零售价格累计上涨约20%，市场平均售价逆势攀升至历史新高。在量价齐跌的老故事中，这一次是销量先崩了。

大盘缩水了二十个百分点，但头部品牌之间的冰火两重天才是真正值得关注的焦点。

三星以23%的份额稳居全球第一，较去年同期的19%增长了四个百分点，是主要厂商中份额增幅最大的。耐人寻味的是，三星本季出货量同比仍下降约3%——它并非卖得更多，而是其他品牌退得更快。

苹果的表现同样值得玩味，22%的份额意味着它历史上首次在第三季度突破20%大关，较去年同期的18%提升了四个百分点。但出货量同比仍在下滑，原因出在产品节奏上。今年iPhone 18系列仅推出了Pro版本，缺少基础款机型，新品首月的渠道铺货规模明显低于去年iPhone 17全系列上市时的水平。苹果同样加入了涨价行列，但影响主要集中在季度最后几周。

小米在2026年第三季度的出货量同比大幅下降30%以上，其市场份额降至10%。这源于小米公司减少了对低价段和非核心海外市场的风险敞口，同时提升了平均售价并收紧了发货计划。此外，小米继续加强其在中国中高端和高端细分市场的存在，小米18系列和可折叠机型获得了积极的反响。

OPPO和vivo的出货量同比下降了20%以上，其市场份额分别降至9%和8%。为了应对更高的内存成本，这两个品牌都提高了其入门级和中端产品组合的价格。

将视线拉回中国市场，情况又有所不同。

IDC的初版数据显示，第三季度中国智能手机出货量约为5790万台，同比下降15.4%。

在这片整体下滑的红海中，华为是头部厂商中唯一实现同比双位数增长的品牌。

华为的出货量同比增长17.3%，市场份额升至21.1%，高居国内第一，但环比增幅则下降了17.6%。Q3缺少像上半年那种全系列集中放量的机型，季度内产品供给处于新旧机型交替的空档期，导致环比下滑。但凭借多样化的产品形态和相对克制的售价涨幅，华为延续了今年以来的强势。

苹果以17.8%的份额位居第二，但出货量同比小幅下滑4.3%。荣耀则是头部厂商中唯一实现环比增长的品牌，份额13.0%，出货量环比微增0.9%，透出一丝反弹的苗头，但同比仍下跌24.2%。

至于OPPO、vivo、小米这三家中国头部厂商，市场份额分别从去年同期的15.9%、17.2%、14.7%收窄至15.5%、15.3%、13.8%，同比下跌17.6%、24.9%、20.4%，分别排在3-5位。

剩下的约3.5%市场被Wiko、联想、三星等品牌分食，较去年同期的6.8%进一步缩水。

IDC预计，2026年全年全球智能手机出货量将同比下降16.7%。在存储成本实质性回落之前，减产、精简产品线、向高端倾斜的行业逻辑不会逆转。Omdia更是判断，整个行业要等到2028年才有望迎来温和复苏。